前段时间在考虑给自己添置一件衣服时,我走进了一家风格不错的店铺,出于职业习惯,在下意识对这家名为ACU品牌店进行了解的过程中发现,原来这家很有特色的店铺是一个非常有名的明星创建的品牌,由此,我开始对这个人进行了深入的个人品牌的研究。

 

陈冠希,在中国是非常有名的一个人,但是很明显比他本人更有名的是发生在他身上的一件事,直接给他带来了近乎毁灭的影响,甚至现在还有余烟。不难发现,这个人从一朝盛起到一夕败落,还有现在看起来似乎在不断回升的趋势,在个人品牌方面一定有其独特的价值!

鉴于更多人了解的是他曾经的丑闻事件,所以我选择以时间轴的形式从他最初的娱乐圈发展开始分析他:

陈冠希1980年出生于加拿大温哥华,祖籍上海。19岁的时候,因为帅气阳光的形象与流利的英文口语被导演相中,开始参与一部英文信用卡广告的拍摄。自此,娱乐圈开始成为他一展才华的天下:

 

2000年:

首次出演电影《特警新人类2

发行EP《陈冠希》宣告出道乐坛

 

2001年:

发行专辑《Visual Diary》、《Ed Is On》、《Peace and Love》

发行电影原声带《超人佳亚》、《特警新人类2-机动任务》

 

 

2002年:

出演电影《无间道》2002年香港电影年度票房冠军

发行专辑《Transition

2003年:

参演电影《无间道Ⅱ

主演电影《千机变

 

2004年:

主演电影《江湖

推出专辑《Please Steal This Album (192)

 

2005年:

出演电影《头文字D》内地累计票房达6300万,6次获奖,12次提名

主演深作健太执导的日本电影《月光浪子

HipHop专辑《HAZY》,摘得了华语音乐传媒大奖最佳嘻哈艺人奖

 

2006年:

主演电影《狗咬狗》获电影节亚洲动作单元最佳影片奖,入围东京电影节

参演好莱坞电影《不死咒怨2

2007年:

参演喜剧片《破事儿

专辑《让我再次介绍我自己》创下港产片外销纪录

 

OK,截止到这里,可以说他一直顺风顺水地以一个天子骄子的形象在整个香港娱乐圈尽情挥洒他的才华,靠着先天迷人帅气的外在形象和出色的演技吸引了无数内地和香港的粉丝,再加上他本身在音乐方面的非凡造诣,使他成为当时炙手可热的明星,不仅粉丝无数,也被众多前辈赏识,甚至被视为梁朝伟、刘德华之后的新一代天王级明星。但是,可能都逃不过水满则溢、月满则亏的定律。一起意外给他带来了一记响亮的耳光,让他一夕之间跌落神坛。

2008年“艳照门”事件无疑给每一位参与其中的明星都带来翻天覆地的影响,但是影响最大的kennel还是要属陈冠希,作为唯一“男主角”,他无法以一个受害者的身份出现,让社会给他一个公正的评价!在亲舐伤口的同时,还要像所有人表示歉意,大众的舆论和蜚言的压力让这个狂傲的年轻人第一次试着低下了头颅,对所有人表达因他的不慎行为引起的坏影响。2月21日,是他第一次被打败的日子,宣布无限期退出香港娱乐圈,“I will be away from Hong Kong entertainment indefinitely,there is no time refrain.”这个说着一口流利英语的年轻人当时向全中国人民发出了他的声音。之后,他选择离开中国,在美国洛杉矶定居,从而转向好莱坞发展。到这里,他此前宛如星辰般灿烂的个人品牌形象停止了熠熠生辉的光芒,陈冠希这个个人品牌逐渐湮没。

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然后呢?我们继续看:

 

2009年:

主演的《神枪手》上映

 

2010年:

推出单曲《MR.SANDMAN》。

 

2011年:

发行专辑《CONFUSION》获MTV超级盛典颁发的年度最具风格潮流艺人奖 ;

 

2013年:

联合MC HotDog发行专辑《Super Brothers》并推出同名手游;

 

2015年:

在澳门参与拍摄30分钟短片《等》

推出个人纪录片《触手可及

 

2016年:

配合某音乐平台做网络直播,吸引超过50万网友上线收看;

冒雨参加了混凝草音乐节,并以歌手身份演出

摩登天空宣布正式签约陈冠希,并将积极助力其筹备全新国语Hip Hop专辑

 

 

2017年:

参加西安草莓音乐节

参加了昆明草莓音乐节,并作为压轴出场

 

2018年:

在成都举办演唱会

 

 

这就是他的方式,他在向众人宣告这不是一次轻易的放弃。曾经的成绩,都说明他对演艺和音乐事业的狂热及天赋,一个人可以放弃一些成就,可以允许自己之前所有的努力被一夕推翻,但是他绝对没有办法放弃自己真正喜爱的、用生命在付出的东西。他爱演戏、爱音乐,这些以前可能被看作他的事业,但真正意义上,更是他的兴趣爱好,他的梦想与追求,是他没有办法停止的生活必需品,所以,在沉寂一段时间之后,他小心翼翼地开始探触外界,小心翼翼地慢慢展示自己的作品。只要还有一些人愿意理解自己,认可自己,欣赏自己,他就不会停歇,不在乎再多的谩骂,不理睬别人的恶意中伤,他选择抬头挺胸,活出自己的尊严,重新开始塑造自己的个人品牌!

 

 

 

事件之后,他的中国演艺生涯几乎无法复苏,但是他还是在不断尝试,他上制片课程,自己洗衣服、倒垃圾、逛超市,在看到任何华人面孔都会担心对方是不是看过那些照片的恐惧中还坚持不懈地创作自己的音乐,逐渐尝试参加音乐节,举办音乐会,努力尽可能地让大家听到他的声音。所以,他给自己的个人品牌重新找回演员和歌手的标签!

而在演艺和音乐之外,他还有让众人钦佩的商业品牌!我们早就说过,他是一个极有天赋和才华的人,不止于演员和歌手的身份。

早在2003年,他就创立CLOT COMPANY LIMITED(凝结集团)并出任行政总裁;

2004年,他开始推出品牌CLOT产品,并亲自参与服装的设计、用料等各个方面;

2006年:在上海长乐路开设服装店;

2007年:与DJ Tommy、MC仁一起成立了CLOT MEDIA DIVISION(CMD),并出任CEO;

2008年:离开香港,在纽约和洛杉矶为时装店寻找合作伙伴;

2009年:在马来西亚吉隆坡开服装店;

2010年:带领CLOT与环球热力兄弟影音娱乐公司合作开发中国内地游戏市场及潮牌;

2011年:与Kevin Poon、Disney合作在台北开设潮店, 与仓石一树合作在日本开设潮店;

2012年:带领CLOT携手美国购物网站STUSSY,在台湾开店;

2015年:经营服饰品牌每年营收破千万美元,得到许多设计师肯定;

2016年: 陈冠希在洛杉矶开设Pop up店,其中参与品牌除VLONE之外还有陈冠希另外一个艺术企划项目—4PK(4仆街);

 

 

没有办法否认,这是一个难得的奇才,在时装领域靠着自己一步一步打下了自己的领地,并且获得业内众多设计师的认可。很多明星开自己的店铺,或餐馆或化妆品或服装,但是没有一个明星有他这样的成就,他把这个当作了自己的事业,他成功了,给他的个人品牌一笔一笔刻上了潮流时装设计师和时尚达人的标签!

 

其实直到现在,很多人都还记得当初的事件,也还有很多人提到陈冠希的名字的第一反应都是“艳照门”男主角,或继续诋毁嘲讽,或悲叹惋惜,或当作茶余饭后的仍有余味的笑料谈资,但是很少有人真正回过头来去理解他,重新审判他这个人。

他曾接受CNN《亚洲名人聊天室》栏目的采访,过去在公众面前一直以认错态度示人的他首次表示自己也是受害者,如果说有错,就错在对照片的处理不够仔细。

 

他曾在新加坡参与了主题为“叛逆的痕迹”的画展,他展出装置作品是一个用6000支香烟拼成的眼睛,瞳孔部分装着一个微型摄像头,他为这个作品取名:我讨厌你的注视。

 

他曾在第二次参加《康熙来了》综艺中平静地谈及事件后几年的境遇,没有活动敢邀请他,因为怕负面影响;没有电影剧组接纳他,即便进行了三轮面试,最终还是被通知“不用再来了”。

他曾参加了有亚洲最难赛道之称的香港马拉松,跑出3小时55分46秒的成绩,是业余选手中的顶尖水准。但是,由于他不喜欢参赛号码,私自与别人交换号码芯片,港马组委会取消了他的成绩,任性的陈冠希此后再未参加港马,2012年港马也成了陈冠希至今跑过的唯一一个马拉松。“他回香港之后想树立一个好的形象,去做公益,跑跑马拉松,但总有人挑刺,专挑各种坏话说。我想那段时间的他很困惑。”他的朋友说。

他曾出演了一部微剧《灵探档案》,在剧中扮演一位神探。随后,他收到了一个好消息和一个坏消息。好消息是剧集上线仅仅一个小时,播放量就破了百万。坏消息则是该剧在播出几集后便遭到了禁播。

他曾在自己的纪录片《触手可及》中讲述了自己的这8年来的经历与心路,他显得成熟通透,“常常有人问我如果可以回到过去,要改变什么,我觉得什么都不必改变。”他说:“我真的很想演戏。演戏是我的激情所在,他们拿走了我的激情,他们赢了,这是他们唯一打败我的地方。”

他曾把自己关进了一个透明的玻璃房,他在那里生活了三天,任人随意观看——这是他在北京尤伦斯当代艺术中心“音术”艺术展上的作品——《我的拉和吃都在这儿》。面对参观者的注视,他显得亲切和善,会拿出手机向路人展示女儿的照片,还会夸过路的小女孩可爱。

他曾在纽约大学做了关于“中国制造”的演讲。整个演讲过程正能量爆棚,陈冠希称自己是中国人,不能让“中国制造”成为低标准的代表。这次演讲内容再次在网络上刷屏,令一众看客惊呼,纷纷称他是“爱国的华侨企业家”。

… …

马东曾在一档脱口秀节目中说,“我们欠陈冠希一个道歉。”有观众则评论道,在“艳照门”事件中,“最让人心惊的,莫过于看到一个人是如何被面目模糊的正义群众毁掉人生的。”

确实,很多人欠陈冠希一个道歉,但是十年后的今天,他已经不需要这些道歉了,他通过自己的坚持和努力重生了自己,用事实告诉所有误解他的人们:“你们错了!”

现在他有了家庭,有了心爱的妻子和可爱的女儿,几年前在西安的草莓音乐节上,陈冠希曾对台下的观众喊话,“如果我,我是说如果啦,我结了婚,生了小孩,你还会记得我吗?”显然,我们这时候还记得他,记得他慢慢精彩起来的个人品牌形象,记得他创造的一个又一个成就标签!

 

陈冠希浴火重生的个人品牌,让我们知道;

1、个人品牌与道德拥有不可忽视的联系,如果触犯众人的道德底线,就会付出近乎毁灭的代价

2、一个人的个人品牌可以重生,只要不断地努力,日渐地积累,都有发光发热的一天

3、每个人都有不同的才能,个人品牌不仅仅局限于一种,多个方面的个人品牌更有魅力

 

 

 

 

 

 

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