Twitter是一个很好的营销渠道,可以促进流量和拓宽渠道。事实上,63%的Twitter用户会关注小企业——这也就是为什么企业能从这个平台上看到实际的增长。

如果你还没有将Twitter用于商业目的,或者已经打算好好地使用它,那么请继续阅读。您将了解如何使用Twitter广告活动,来接触您所关心的受众。

Twitter上的广告可以让你的推广只针对特定目标,形成单个tweet或整个活动。企业可以选择八种不同的目标——包括应用程序安装、视频观看和网站转换——并为它们创建的每个广告活动设定受众目标标准。

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如何在Twitter上发布广告

  1. 选择“推广模式”和“Twitter广告”。

在设置Twitter广告时,你需要做的第一个决定是,是推广单个tweet,还是为特定的目的运行整个广告活动。

推广Tweets和Twitter广告

推广tweets将允许您的tweets出现在特定用户的Twitter流或Twitter搜索结果中。运行Twitter广告是一个更加综合的活动,使用多个tweet组来为您的品牌实现同一个目标。根据你的目标,Twitter广告可以在用户新闻源之外的地方显示你的用户名,比如Twitter主页右侧的“关注谁”部分。

如果你想扩大你的粉丝群或累积你的观众,Twitter广告提供了更多的火力。在下面的步骤中,您将学习如何利用它。

  1. 选择Twitter广告的目标。

然而,要发起一个Twitter广告活动,你的下一步是确定你的目标。你有八个目标可以选择:

  • 应用程序安装
  • 追随者
  • Tweet活动
  • 推广视频浏览量
  • 网站点击或转换
  • 应用程序重装
  • 流媒体视频视图(预播放)
  • 意识

3.补充广告活动的细节。

一旦你选择了一个目标,你将被带到一个页面,在那里你可以命名你的活动,活动开始和结束的日期,以及你的活动的总预算。根据您在步骤2中选择的目标,您可能需要填写广告中所特有的其它细节。例如,如果您的目标是安装app,这一步将要求您将应用程序连接到Twitter,然后从如下所示的下拉菜单中选择该应用程序。

当决定你想在Twitter广告活动上投入多少钱时,你将设定一个每日预算和一个可选的总预算。一整天,你的日常预算将按照你自己设定的特定节奏向Twitter支付你设定的金额。

你的推广内容的节奏可以设置为“标准(推荐)”,在Twitter认为最有效的时间段向目标受众展示广告;或者“加速”,在一天中尽可能多地显示你的广告。加速广告满足你想在短时间内收效良好的广告活动。

  1. 在活动中创建一个广告组。

接下来,您将为您的活动创建一个广告组——至少应该在Twitter广告页面的左侧预先创建一个广告组。要创建多个广告组,请选择“复制广告组”到当前广告组的右侧,您将看到新的广告组出现在您的广告活动框架中,如上所示。

广告组合是由广告自己的预算、受众、开始和结束时间组成的独立广告,但在你的大型活动的保护伞下运作。

  1. 为每个广告组合选择目标受众。

重要的是要定制你的受众,使其非常适合你的公司和你的信息。这样,你只需要为那些可能对下载你的内容或对你的产品或服务有兴趣的人收取费用。更有针对性的受众更有可能帮助你产生优质的推广渠道。

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要为创建的每个广告组选择受众,您需要自定义以下标准:

性别:如果你的产品或服务主要针对男性或女性,你应该利用性别目标选项。

年龄:设定一个年龄范围对于宣传产品或有特定年龄限制或兴趣范围的活动的广告是有帮助的。

地点:如果你在当地经营业务,或者主要销售给特定地区(无论是你所在的城市还是北美),你会想要根据地点来定位目标。

语言:如果一个广告针对的是世界上除英语以外的其他语言的地区,那么这个标准可能需要与上面描述的位置过滤器一起使用。

设备:如果你的产品或服务专为忙碌的人定制,或者你的网站访问者最有可能是那些在办公室办公时向你寻求服务的那类人,这是一个很好的目标选择。

受众特征:包括关键词、电影和节目、对话主题、事件和相关兴趣。

通过关键词定位

通过“关键字”定位——上面列出的“受众特性”字段中包含的一个选项——可以让您接触到搜索、tweet或参与特定关键字的人。例如,如果我在推广一本电子书《如何使用Twitter做生意》(How to Use Twitter For Business),我可能会根据我认为与该广告相关的关键词来过滤我的读者

  1. 回顾并启动你的活动。

最后,选择“Review your campaign”按钮,如上图所示,查看你的活动细节。如果一切看起来都是正确的,点击屏幕右上角的“Launch campaign”运行该活动。

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